Industrie
Catégorie
Digital
Faire d'un événement annuel l'étendard d'une marque
Le Bonial Day est l'événement annuel de Bonial. Il réunit les professionnels du commerce et de la distribution autour des grandes tendances de consommation et des stratégies d'attractivité des enseignes. Chaque édition est aussi l'occasion de révéler en avant-première deux études menées avec Ipsos : l'une sur les comportements de consommation des Français, l'autre sur les enseignes les plus attractives du retail.
Le défi
Chez Bonial, les événements existaient sans former un ensemble cohérent. Chaque format avait ses propres codes, ses propres supports et son propre niveau d'exécution. Le Bonial Day, pourtant central, se limitait à une landing page et à quelques déclinaisons sans unités. L'événement avait de la valeur, mais il n'existait pas encore comme un véritable actif de marque.
La réponse
Avant de produire quoi que ce soit, j'ai posé un cadre. Le Bonial Day devait devenir l'événement étendard de Bonial : un rendez-vous capable de porter la marque, ses contenus et ses prises de parole auprès des décisionnaires du secteur. Le sujet n'était pas seulement graphique. C'était un problème de positionnement, de structure et de système.
J'ai conçu une identité dédiée, ancrée dans l'ADN de Bonial tout en affirmant un territoire propre : technologique, retail, professionnel et énergique. L'objectif était de construire un système suffisamment solide pour s'adapter à tous les formats, digital, print, espace physique, contenus éditoriaux, sans perdre sa cohérence.
La landing page a été transformée en un site complet, pensé pour valoriser le programme, les intervenants et les contenus produits autour de l'événement. Ce système a été décliné sur l'ensemble des points de contact : communication digitale, social ads, emailings, signalétique, supports sur site et habillage de l'expérience physique.
Cette logique a également été prolongée sur d'autres formats, comme le Bonial Customer Meetup, avec un territoire couleur distinct mais une même structure de marque. L'enjeu n'était pas de répéter des éléments graphiques, mais de construire un cadre capable d'unifier l'ensemble.
